Rafael Fernández Tamames

Desde pequeño he escuchado en los telediarios la palabra “reconversión”, siempre asociada a fábricas del norte de España que ante una situación de cierre solicitaban la ayuda del Estado para poder sobrevivir. En el sector internet, como en el resto, también existe la reconversión, pero una de las grandes diferencias es que no se pide al Estado que salve lo que no tiene que salvar. (más…)

No es un dato que se conozca mucho, pero cerca del 30% de las búsquedas que se realizan actualmente se refieren a personas, tanto en lo que se refiere a búsquedas de ocio o bien profesionales. ¿Quién no está “googleando” a personas que conoce o no se “googlea” a si mismo para saber que dice el buscador de uno mismp? Es por ello que están floreciendo lo que se denominan como “buscadores de personas”, entre ellos se encuentran buscadores como: 123people, Peek You, Pipl, Spock, Yasni, Whozat o Wink. Los buscadores de personas se encuentran dentro de lo que se ha venido a denominar como “buscadores verticales”, en el sector de viajes por ejemplo hemos visto el salto de Kayak y Mobissimo al mercado español, o buscadores inmobiliarios como Nestoria. No son sólo simples agregadores si no que la mayoría de ellos cuentan con su propio algoritmo, por lo que los resultados que aportan a los usuarios son muy relevantes. (más…)

Desde hace varios años somos espectadores de lo que se ha denominado como “guerra del fútbol”, la pugna de dos grupos de comunicación, Sogecable y Mediapro, por el monopolio de los derechos de retransmisión de los partidos de fútbol de la liga española. Aunque esta “guerra” debería tener el mismo interés que cualquier otra rivalidad empresarial, el debate está contaminado desde hace mucho tiempo por la implicación de los poderes públicos en el mismo. (más…)

El título de este artículo es algo idealista, lo reconozco, pero que el fundador de Facebook haya decidido dar marcha atrás en su pretensión de instaurar unas nuevas condiciones de uso de la red social por la presión de los usuarios, por lo menos da ánimos a los que aspiramos a construir una sociedad civil activa y con capacidad de influencia. (más…)

Estos últimos días he estado buscando inspiración para mi artículo quincenal con la intención de dejar de lado, por esta vez, las andanzas del Partido P´ayudar (como diría Federico) en el universo de las redes sociales, algo que tan bien han comentado mis compañeros de Libertad Digital, Daniel y Borja. Estaba trasteando por la sección de tecnología del New York Times y me encontré con el último post del blog The Medium, escrito por Virginia Herffernan, que trata sobre las conferencias TED. Virginia se declara una adicta de los vídeos de estas charlas y aunque ella no lo supiera al escribir su post, me estaba dado la piedra de toque para escribir mi artículo. (más…)

Llevo desde el pasado mes de abril publicando esta columna quincenal y entre otras cosas he hablado de privacidad, de política e internet, de movilidad, del SIMO, de Yahoo!, de redes sociales y por supuesto del omnipresente Google. Han sido meses apasionantes para internet y todo lo que la rodea y ha sido un placer contarlo en estas páginas. El 2008 ha quedado atrás y ahora que nos encontramos a principios de 2009 toca jugar a predecir qué acontecerá en este nuevo año, aquí van mis predicciones: (más…)

No quería –no debería– y me estaba resistiendo, pero después de leer el enésimo comentario sobre la red social que ha creado Telefónica, bautizada como Keteke, me he decidido a aportar mi humilde opinión sobre la incursión de la empresa de comunicación en el universo de las redes sociales. Keteke es la red social creada por Teléfonica, que se posiciona en varios dispositivos: el ordenador, el teléfono móvil y la televisión a través de Imagenio. Su máximo impulsor es Hugo Giralt, director de Marketing Relacional e Interactivo de Teléfonica, que la ha bautizado como “la comunidad del buen rollo”. Me consta que Hugo es un profesional que está haciendo un buen trabajo en la empresa, como ya lo hizo en Coca-Cola, pero creo que lleva a la operadora al mismo error que cometió hace poco más de dos años. (más…)

El pasado verano durante un viaje a San Francisco estuve visitando varias empresas de internet, que se encontraban principalmente a las afueras de la ciudad: entre ellas, Facebook, Powerset, Google o Linkedin. Las reuniones se cerraron unos días antes y aparte de por motivos empresariales, también las escogí por su gran atractivo. Al volver de Silicon Valley a la ciudad, justo después de visitar esa tarde una de las oficinas de Facebook, vi a una lado de la carretera las oficinas de Yahoo!. Tuve una sensación extraña, en los días anteriores ni se me había pasado por la cabeza pensar en visitar las oficinas de esta compañía, pues inconscientemente ya había decidido que no tenía mucho interés en ella. Pero lo que más me extrañó fue que no habría sentido esa indiferencia hace unos años: Yahoo! habría sido una de la visitas obligadas para cualquiera que hubiera visitado Silicon Valley allá por el 2004. (más…)

El marketing en buscadores, la publicidad que se muestra al lado de los resultados de búsqueda, es uno de los segmentos que en el sector publicitario se denomina como “marketing de resultados”. De momento es el nicho que está tirando de la inversión publicitaria en internet y logra que la Red sea el único medio en donde no decrezca la inversión. El 2009 va a ser un reto para el marketing en buscadores, ya que en un escenario de crisis será uno de los segmentos donde muchas empresas destinarán su inversión y tendrá que dar talla ante las exigencias de resultados que se le van a pedir. En este apartado, no deben de existir muchos problemas, ya que internet es el único medio donde se puede medir de manera efectiva la inversión, para tener un control exhaustivo del presupuesto y los objetivos que se hayan planteado. (más…)

El pasado mes de Julio tuve la oportunidad de asistir a la conferencia anual que realiza Facebook en San Francisco, denominada como f8 conference, además también pude conocer personalmente a su fundador Mark Zuckerberg y ver las oficinas de la principal red social del mundo. La puesta en escena de la conferencia fue espectacular, más de 12 horas de evento: con feria para empresas relacionadas con Facebook, conferencias de diverso tipo, música en directo, etc. En esta conferencia pude ver todas las empresas que se están creando a la sombra de Facebook y de las redes sociales, Facebook parece la cadena de montaje y las demás empresas crecen alrededor de ella como la industria auxiliar automovilística. En la conferencia se mostraron varias novedades, como el lanzamiento de su nuevo diseño de la plataforma o el denominado Facebook Connect, que permite incluir en Facebook contenido publicado por el usuario fuera de la red social, contenido que se publica en blogs o páginas de valoración, como Citysearch por ejemplo. (más…)