Rafael Fernández Tamames

Creo que ningún Estado debería financiar ninguna televisión mal
llamada “pública”. Si algún liberal pudiera llegar a dudar alguna vez
de ello, le remito a programas como Crónicas, concretamente a su programa Marinaleda, treinta años de lucha,
donde se explica el caso de un pueblo de Andalucía que vive “en
cooperativa”. Hasta las casas, que por más que hayan sido pagadas,
quienes viven en ellas no llegan a convertirse en dueños reales de las
mismas, ya que no podrán venderlas nunca porque pertenecen a la
colectividad.

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233grados
es el blog del equipo de Dixired, un nuevo proyecto de comunicación en
Internet, donde está presente gran parte del equipo que hasta ahora
dirigía Prisacom y que está apoyado financieramente por los fundadores
del grupo Recoletos. En este blog, aparte de relatar las
transformaciones que están sufriendo los medios de comunicación,
traducen los posts que escribe Jeff Jarvis en su blog BuzzMachine. Uno de los últimos posts que han traducido es ¿El fin del SEO?, este es su original en inglés: The end of SEO?

El artículo es interesante, y no sólo por la opinión que expresa,
sino por que está escrito desde la perspectiva de un periodista que analiza las transformaciones que están viviendo los medios de comunicación. Jarvis lleva ya más de tres años tratando de explicar, sobre todo a los periodistas, como está cambiando su profesión.

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Las redes sociales están pasando de ser una moda a convertirse en
realidades, tanto para los usuarios que las utilizan con más frecuencia
cada día como para sus creadores, los cuales están consiguiendo modelos
de negocio viables. Está claro que no se puede generalizar, pero redes
sociales como MySpace, Facebook, Tuenti o Fotolog
han llegado para quedarse entre nosotros. Debemos acostumbrarnos a su
presencia. Así, las marcas y la empresas que invierten en marketing en
Internet están empezando a cambiar la percepción que tenían de las
redes sociales. Lo que antes se consideraba una moda es ahora evaluado
como una tendencia con un recorrido a medio y largo plazo.<7p>

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Hace poco más de mes que la prestigiosa consultora Phocus Wright, con la que conjuntamente realizamos cada año SMX Travel, lanzaba la décima edición de sus estudio de tendencias en el sector de turismo mundial.
Y si hay un sector donde Internet cobra una especial relevancia es el
turístico. Las cifras del estudio no pueden ser más claras: en Estados
Unidos durante el 2007 el 51% de los viajes se
vendieron a través de Internet,  en el 2008 se prevee un crecimiento
del 56%, y de un 60% en el 2009. En nuestro país durante el 2007 la
facturación por venta de viajes en Internet tuvo un crecimiento del 40%
superando los 5,200 millones de euros. En el 2008 se espera un crecimiento del 30%, según el informe de DBK.

Además de los datos, el estudio nos habla de las tendencias que
están marcando al sector, donde la búsqueda y los contenidos son
imprescindibles, que en países como EEUU gozan de gran receptividad,
pero en ocasiones parecen ignoradas en nuestra tierra. Estas serían las
8 tendencias principales:

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Hace menos de dos semanas que se falló el premio Príncipe de Asturias de la Comunicación y Humanidades, y este año el galardón ha recaído en el buscador Google.
No entró en la discusión de si era el candidato idóneo y si había otros
candidatos que lo merecían más. Lo que ha sido sorprendente ha sido la
reacción de algunas personas del jurado, como el presidente de la
Asociación de la Prensa de Madrid, Fernando González Urbaneja,
que ha asegurado que está decisión denota “cierto paletismo” y
considera que había otro candidato más “cercano” como el periodista
Manuel Leguineche. No creo, señor Urbaneja, que haya nada más paleto
que dar un premio a alguien por ser de aquí. Parece la misma sintonía
que inspira conceptos como el de los “campeones nacionales”.

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La red está
marcando la agenda de multitud de sectores, pero especialmente la de
los medios de comunicación, radio, televisión y prensa escrita. Pero
aunque las transformaciones a las que obliga internet se están
produciendo, hay muchas empresas que se defienden de una manera
numantina ante los cambios. Por ejemplo, hemos conocido esta semana que
Telecinco va a demandar a YouTube por piratear sus programas.

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Hace unos días nos desayunábamos con la denuncia del director general de Air Berlin: “Hoy el castellano ya no es una lengua oficial”.
Hacía esta declaración después de recibir las presiones del Gobierno
balear para que introdujera el catalán en sus comunicaciones con el
cliente. Por supuesto la “respuesta” de la propaganda
nacional-separatista no se ha hecho esperar, asociando a la aerolínea con el régimen nazi.

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En estos últimos años, cada vez que tenemos elecciones en los
Estados Unidos, los medios nos desbordan con artículos que analizan la
importancia de internet en la campaña electoral norteamericana. Y la
mayoría no están alejados de la realidad, porque la red, como en otros
ámbitos de la sociedad, tiene una gran importancia a la hora de hacer
política en los Estados Unidos. Sí, en los EEUU, pero no tanto en
España. Porque, como bien saben los lectores de Libertad Digital, su sistema de partidos dista mucho del nuestro.

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Hace unos meses publiqué en mi columna mensual de OME news, un medio del sector de internet, la columna La privacidad y los ciudadadanos.
Estaba centrada en el debate abierto sobre la privacidad de los datos
que se maneja en las nuevas redes sociales (Facebook, MySpace, Bebo,
etc.). Para mi es uno de los grandes retos para el sector de internet
en estos años, ya que las redes sociales que están teniendo más éxito,
como Facebook y Linkedin, son las redes que cuentan con más datos
reales de los usuarios, a diferencia de otras como MySpace.

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Tal vez es algo exagerado el título de esta columna, pero desde hace
meses se está jugando una partida para decidir qué empresas son jueces
de la publicidad en Internet, tanto en EEUU como en el resto del mundo,
y casualmente son empresas de buscadores. Desde que el pasado 2 de
Febrero Microsoft hiciera una oferta de 44.600 millones de dólares por Yahoo!
todos en el sector sabíamos que no era una simple compra entre
empresas, si no que está en discusión el futuro de la publicidad en
Internet.

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