Rafael Fernández Tamames

Ni Yahoo!, ni Ask, ni tan si quiera Microsoft han podido competir de manera real con Google. El buscador por excelencia no encuentra rival a la hora de satisfacer las preferencias de los usuarios, por eso quizás la competencia no deba venir de las “búsquedas tradicionales” sino de las búsquedas segmentadas, aquellas dirigidas a encontrar algo en un contexto muy concreto. (más…)

El sector de internet en nuestro país tiene varios problemas, algunos temporales y otros lamentablemente recurrentes. Entre estos últimos se encuentra la medición de medios digitales. Como ya he hablado en otros artículos, éste es un año importante para internet: se mira a nuestro sector para que se convierta en una herramienta que ofrezca resultados medibles a los anunciantes y confianza a los consumidores. Pese a que nos estamos jugando su credibilidad, las empresas que tienen que medir su tráfico, OJD y Nielsen, no dejan de cometer errores. (más…)

Desde pequeño he escuchado en los telediarios la palabra “reconversión”, siempre asociada a fábricas del norte de España que ante una situación de cierre solicitaban la ayuda del Estado para poder sobrevivir. En el sector internet, como en el resto, también existe la reconversión, pero una de las grandes diferencias es que no se pide al Estado que salve lo que no tiene que salvar. (más…)

El título de este artículo es algo idealista, lo reconozco, pero que el fundador de Facebook haya decidido dar marcha atrás en su pretensión de instaurar unas nuevas condiciones de uso de la red social por la presión de los usuarios, por lo menos da ánimos a los que aspiramos a construir una sociedad civil activa y con capacidad de influencia. (más…)

Estos últimos días he estado buscando inspiración para mi artículo quincenal con la intención de dejar de lado, por esta vez, las andanzas del Partido P´ayudar (como diría Federico) en el universo de las redes sociales, algo que tan bien han comentado mis compañeros de Libertad Digital, Daniel y Borja. Estaba trasteando por la sección de tecnología del New York Times y me encontré con el último post del blog The Medium, escrito por Virginia Herffernan, que trata sobre las conferencias TED. Virginia se declara una adicta de los vídeos de estas charlas y aunque ella no lo supiera al escribir su post, me estaba dado la piedra de toque para escribir mi artículo. (más…)

Llevo desde el pasado mes de abril publicando esta columna quincenal y entre otras cosas he hablado de privacidad, de política e internet, de movilidad, del SIMO, de Yahoo!, de redes sociales y por supuesto del omnipresente Google. Han sido meses apasionantes para internet y todo lo que la rodea y ha sido un placer contarlo en estas páginas. El 2008 ha quedado atrás y ahora que nos encontramos a principios de 2009 toca jugar a predecir qué acontecerá en este nuevo año, aquí van mis predicciones: (más…)

No quería –no debería– y me estaba resistiendo, pero después de leer el enésimo comentario sobre la red social que ha creado Telefónica, bautizada como Keteke, me he decidido a aportar mi humilde opinión sobre la incursión de la empresa de comunicación en el universo de las redes sociales. Keteke es la red social creada por Teléfonica, que se posiciona en varios dispositivos: el ordenador, el teléfono móvil y la televisión a través de Imagenio. Su máximo impulsor es Hugo Giralt, director de Marketing Relacional e Interactivo de Teléfonica, que la ha bautizado como “la comunidad del buen rollo”. Me consta que Hugo es un profesional que está haciendo un buen trabajo en la empresa, como ya lo hizo en Coca-Cola, pero creo que lleva a la operadora al mismo error que cometió hace poco más de dos años. (más…)

El pasado verano durante un viaje a San Francisco estuve visitando varias empresas de internet, que se encontraban principalmente a las afueras de la ciudad: entre ellas, Facebook, Powerset, Google o Linkedin. Las reuniones se cerraron unos días antes y aparte de por motivos empresariales, también las escogí por su gran atractivo. Al volver de Silicon Valley a la ciudad, justo después de visitar esa tarde una de las oficinas de Facebook, vi a una lado de la carretera las oficinas de Yahoo!. Tuve una sensación extraña, en los días anteriores ni se me había pasado por la cabeza pensar en visitar las oficinas de esta compañía, pues inconscientemente ya había decidido que no tenía mucho interés en ella. Pero lo que más me extrañó fue que no habría sentido esa indiferencia hace unos años: Yahoo! habría sido una de la visitas obligadas para cualquiera que hubiera visitado Silicon Valley allá por el 2004. (más…)

El marketing en buscadores, la publicidad que se muestra al lado de los resultados de búsqueda, es uno de los segmentos que en el sector publicitario se denomina como “marketing de resultados”. De momento es el nicho que está tirando de la inversión publicitaria en internet y logra que la Red sea el único medio en donde no decrezca la inversión. El 2009 va a ser un reto para el marketing en buscadores, ya que en un escenario de crisis será uno de los segmentos donde muchas empresas destinarán su inversión y tendrá que dar talla ante las exigencias de resultados que se le van a pedir. En este apartado, no deben de existir muchos problemas, ya que internet es el único medio donde se puede medir de manera efectiva la inversión, para tener un control exhaustivo del presupuesto y los objetivos que se hayan planteado. (más…)

El pasado martes 28 de octubre se celebró Foro OME en Barcelona, un evento destinando a los profesionales del marketing digital. En este evento tuve la oportunidad de moderar a dos de los principales ponentes del evento, Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España y Portugal, y Vicenç Martí, Director General de Marketing de Vueling. Los dos son referentes en lo que se refiere a marketing en España, y más cuando hablamos de marketing online. Rodríguez Zapatero lleva menos de un año en el cargo, pero tiene gran experiencia en el sector internet, antes de Google estuvo en Yahoo! como Director General en España y como Vicepresidente en Europa. Por su parte Martí trabaja en Vueling desde su fundación y es uno de los cuatro máximos directivos que tiene esta joven compañía aérea. En su día, Rodríguez Zapatero trató de convencer a clientes para que inviertan en internet y Martí demostró cómo invertir en internet es rentable si se hace con racionalidad y rodeándose de un buen equipo. (más…)